常有客户问我，为什么拍个宣传片（包含专题片、广告片等），各制作公司的报价从几千到几十万不等？这之间的差异究竟从何而来？

每次和客户讲解一番，看到他们恍然大悟，欣然点头的样子，心中反而更为不安。这个不安来源于对目前安徽本土存在的一些不规范广告片制作现状的担忧，觉得自己有必要对众多客户并不了解的广告片制作流程做个详细介绍，让有拍片需求的客户不会因对制作流程的不了解，而影响了企业最终的宣传效果。

首先，要了解的是任何一支宣传片或广告片的制作都应该是由前期策划、中期拍摄、后期制作三个部分组成的，那个环节差一点，出来之后的片子整体感觉就差千里了，真可谓“失之毫厘，谬之千里”。

其次，来说为什么前期策划很关键。我们所说的前期策划包括：整个片子的创意、文字脚本、解说词甚至故事板。只有在专业的营销策划作为指导的前提下，拍出来的片子才是有灵魂、能打动人心的好片子。而通常价格低的宣传片则很难顾及到创意，甚至是没有创意，脚本和解说词只不过是根据企业提供的文字资料稍稍加工而已，其他的就按套路来了。所以，常常会看到这样一种现象：很多企业的专题片除了企业LOGO和老板或产品名字不同之外，剩下的都差不多，搞得不了解这个行业的客户还以为企业宣传片都这么回事。其实，这样做是很危险的，没有主心骨支持的片子不但神散形也散，而且还会对企业或产品的形象宣传起负面作用，让消费者觉得这样的企业或产品不值得信赖。与之相反的是那些追求品质和注重细节的企业，他们的广告片、专题片都非常重视前期的策划，常常与专业公司成员字斟句酌，讲究而绝不将就。虽然片子还没有出来，但客户基本上已经可以根据专业公司前期的工作态度就知道整条片子的效果了。

有了指导思想，接下来就是关键的中期拍摄，这个环节也是决定宣传片价格高低的主要因素。价格高低主要是看拍摄时使用的设备以及人员上的差异。摄像设备有不同的档次，有数码DV级的，也有广播级标清系列的（而标清系列又分多个型号，不同型号拍摄效果自然不同），还有高清系列、数字电影机系列（索尼-F55/fs7/fs7k等）和电影胶片机（就算用了阿莱，可也还分16毫米和36毫米呢），这些机器从几千块到几百万人民币不等，特别是胶片机，光是半小时的胶片成本就轻松地跨越一万块了。此外，就是人员的差异。比如，摄像师有高级也有中级，还有业余的；导演也分为国家一级导演，二流导演还有三流或业余导演。灯光师、美术指导等人员的水平高低，也都会影响到片子最终的质量。