当90后95后甚至00后逐步成为进口市场的消费新势力，进口品牌要如何抢占这一年轻消费群体心智，将优秀的产品和品牌倡导的生活方式传递给中国的消费者呢？

 

这一次，天猫国际官方直营决定挖掘“品牌”自身的生命力和影响力。

 

在澳洲，新西兰，日本，美国以及全世界各地，有很多家喻户晓的优秀品牌，他们有着悠久的历史和精湛的工艺，然而当这些品牌来到中国，却很少有途径将这些品牌故事和理念传递给年轻消费者，他们迫切需要一个渠道能够零距离和中国的年轻化消费者对话，也需要一套真正能打动和吸引年轻人的交流方式。

 

8月，天猫国际官方直营洞察了进口品牌和年轻用户沟通中的鸿沟，推出“国际品牌站”，并发起 #全球探秘计划#，呼吁年轻人探索心中的未知世界。

进口品牌的新机遇

国际品牌站 实现消费者全链路体验

 

在新上线的“国际品牌站”中，天猫国际的野心很大，希望能通过和进口品牌的共创，实现消费者从触达品牌、了解品牌、获取信息、购物决策、权益领取、购买转化、成为忠实消费者的全链路体验。多种功能模块集合品牌站内，实现消费者一“站”式购买。

 

除此之外，天猫国际“国际品牌站”深知产品与品牌营销相伴而生的道理，会深度了解国际品牌，量身定制化营销解决方案。此次更是为进驻国际品牌站的日本品牌“moony”,在七夕定制了一场快闪事件，将线下线上深度融合，探索新零售的发展方向。。

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沉浸式体验+内容为王

蓄力品牌年轻化

创意的形式和优质的内容，成为消费者，进口品牌和产品之间的粘合剂，能够瞬间激发消费者的情感共鸣，为消费者带来感官享受和精神的愉悦。因此，天猫国际专门为国际品牌站输出了一套核心视觉体系。以天猫国际“猫眼”为核心识别元素，与品牌主色调做搭配，突出品牌希望传递的风格，无论是自然健康，活泼热情，还是冷淡高傲，严肃认真，都能通过主视觉图展现出来。下拉式的全屏视频沉浸式体验，将国际品牌的调性体现的淋漓精致。

 

 

与此同时，“天猫国际品牌站”还邀请众多达人和时尚媒体打造高质量的内容营销：

 

 

用达人们的优质体验替换简单粗暴的促销信息，通过契合品牌的内容，为品牌实力种草；

 

成功为年轻消费者打开兴趣，而一站式的购物，也能让年轻消费者感受到互联时代的便捷，从而在购物体验上提高消费者的愉悦度。对于年轻一代的消费者来说，没有什么比开心还重要的事了。

 

对大数据一直保持高度敏锐度和前瞻性的天猫国际，不仅拥有着庞大的用户群体，更能精准定位消费者群体，帮助品牌集中打造品牌影响力；而这次天猫国际品牌站，就利用大数据，为国际品牌量身定制了多种整合营销方式。

 

国际品牌站的推出，也让更多年轻消费者，在了解国际品牌上有了一个很好的渠道；从前，国际品牌了解链过长、每次找各国国际品牌都要重新再下单、权威信息无处可寻，在国际品牌站里也都一站式地解决了。这些多方面的利好，让天猫国际品牌站成为海外品牌收割机的原因。

 

立足内容，整合站内外资源，大数据赋能，仅仅是一个开始，未来，数以万计的国际品牌将通过国际品牌站，和中国的年轻用户走在一起。