在用户花时间的地方和广告商花钱的地方之间仍然存在着脱节。

 

研究表明，78%的智能手机用户每天都会打开手机游戏APP，平均每周会花6个半小时试图提高他们的分数，征服世界，管理资源或完成一项任务。根据Statistsa的数据，截至2018年5月，美国最受欢迎的手机游戏相关应用，包括谷歌游戏和IGN，以及Candy Crush Saga、Pokémon Go和Words With Friends。

与此同时，全球移动应用市场正经历着显著的增长。在早些时候举行的苹果年度全球开发者大会上，苹果宣布在过去10年里向应用程序制造商支付了1000亿美元。

 

根据eMarketer的数据，尽管预计到2020年市场将增长1，435亿美元，而且手机游戏的时间也在增长，但品牌在手游的投入只占广告总支出的15%。

 

当App Store刚开始的时候，品牌广告商没有将他们的预算投资到游戏应用市场上，因为他们对手游会有很多合理的担忧：不是正确的受众，不是正确的形式，不是正确的测量工具。但是等到App store 10岁的时候，这十年有许多事情都发生了巨大的变革，而这些变革，从玩家开始了。

 

找到玩家

其实有代表性的“移动游戏玩家”不是你所认为的那种人。55%的移动游戏玩家是女性，三分之一的移动游戏玩家超过45岁，全球范围内54%的手机用户至少每月玩一次移动游戏。这些游戏玩家有可观的可支配收入。由于“游戏玩家”是一个多元化的群体，移动游戏(和应用程序内)环境为提升ROI提供了一个令人难以置信的机会。更重要的是，73%的游戏用户对广告资助的应用游戏模式感到满意，这在很大程度上可以归因于奖励视频的价值交换。

 

到2020年，美国将有2.13亿移动游戏用户，占移动智能手机用户的77%。

 

奖励视频

奖励视频广告通常在移动游戏的不同级别之间播放，允许用户通过观看广告来解锁下一级或游戏中的额外功能。这类选择广告完全是由用户来主导，可以鼓励真正的目标用户接触品牌的游戏应用程序。在某些方面，奖励视频是移动游戏环境的预播放视频，通过给玩家选择看广告，广告商可以在整个游戏中最大化品牌唤起，并提升品牌亲和力。例如，一个时尚品牌可以实现在这样一个植入的奖励视频中展示他们的夏季收藏，通过奖励感兴趣的观众在游戏中的货币或定制额外的观看广告，创造一个积极的品牌联系。

 

不过，虽然奖励视频是一个有利可图的移动广告方式，但其实在游戏中还有其他许多种植入方式，比如间隙广告，横幅和原生广告等等。传统上，这些广告的干扰性更强。奖励视频对于关注用户体验的平台来说是一个很好的选择，因为它为用户提供了额外的刺激，可以在不干扰游戏流程的情况下继续播放。

 

移动广告并不同于应用程序广告

那些认为“我有移动广告，为什么我还需要在应用程序内多此一举”的品牌广告商，可能还没有意识到应用程序的优势。在用户的移动设备中，所有的应用程序都被整合在一起，能够确保平台和广告商可以利用关键数据信号无缝地将相关消息连接到正确的用户。此外，奖励视频是一个全屏观看，沉浸体验和高浏览量的的高性价比方式。这个更大的画面意味着广告商在传达信息时可以更有创意，一个缩小的横幅广告当然不会产生与全屏互动广告相同的效果。

 

最近，Cuebiq 公司最近的一项研究表明，应用程序中的广告甚至比在网络广告更能吸引流量，也更有效。利用MRAID(移动富媒体广告接口定义)、VAST（视频广告服务模板）、或VPAID(视频播放器广告服务界面定义)等等技术工具，可有效监测和测量浏览和参与的用户，由此满足品牌广告商的核心要求。

 

特别是MRAID，能够帮助创意机构和富媒体商店通过一系列平台移动应用程序的运行方式来产生更多创意。IAB的开放式测量SDK（软件开发工具包）也使测量变得更容易和更有效，通过提供一个SDK，各种第三方供应商都可以进行有效的测量，这消除了与每个应用程序直接集成SDK的需要。

 

所以，不必等到2020年，现在就是是品牌广告商开始投资手机游戏的时机了。

 

.尽管如此，我们所处的是这样一个时代：顾客期望得到某种东西，以换取他们的关注。创新的广告格式，如奖励视频，就是给用户的一个完美的价值交换。品牌的作用就是在游戏中让这些玩家变得更强大，更好，更富有，更快，或者有更多的资源来生存。所以，他们当然会记得你并且会感激你。